认知之后的执行

既然知道了坏的情形，为什么“智者”总是连续踏入同一条河流呢？因为认知容易，按照自己的认知来执行难。我很认同XVC胡博宇对于自己认定了的事情的坚持，看看他是怎样实践独立思考者（Contrarian）的智慧的：

『“集体的智慧”是符合人性的，这个词听着就顺耳，对吧。但是在XVC我们特别害怕这个东西。我们觉得，相比较之下，最低效的是集体思考，次之是一个人的独立思考，最高效的，是“一群人的独立思考”。

我们有些做法，外人来看是觉得很奇怪的。

比如，我们不鼓励集体讨论。我们的周会只是分享知识的，讨论项目一般都线下进行。因为我们发现，一群人的环境下讨论问题，常常会演变成辩论。要辩论，就得立场鲜明，有了立场，你的本能会替你戴上一副有色眼镜，挑选有利的事实来证明你的观点，最后你自己就信了。只有在线下一对一的讨论，才能真正“坐下来把事情搞明白”。』

像胡博宇这样的做法，外人可能觉得有点怪异、不近人情。但是，真理总在少有人走的路尽头。

当我对一件事情有了朦胧的认知之后，我会先验证，如果确如所想，那么一定要为此打造流程，以此监督并激发执行力。Fred Wilson讲他对于信息爆炸的过滤，坚决不看低质量的消息；为此，他通过十几年时间形成了一个思想深度和高度“达标”的密友群体，然后每天会收到这个圈子发来的，经过过滤的内容。

我检视自己的生活，发现我思考最低效的时候都是看朋友圈的信息，而有意义的内容的确都来自于重要的思想密友。因此我果断的关掉了朋友圈，彻底屏蔽掉低质量信源，并且打通几个高信噪比的信源（The Information、第一财经、潘乱、徐正、AVC、GGV 996以及密友转发），宁缺毋滥。第一周确有不习惯，但是很快发现我完全没有错失任何消息，百害无一利，因此会长期坚持。

为什么2C创业公司不做PR

程维说创业前三年不给talk。因为这条路就像西天取经，没有抵达终点，面对的永远是九九八十一难，只有取得真经，才能与人分享。事实上，到达之前，也没有人愿意听一个未成功者（失败者）分享。这就是为什么我在开始打造MetaApp之后推掉很多的社交和演讲的机会，因为MetaApp的故事还没有人感兴趣听。

徐正是科大人里我最崇拜的偶像，最聪明的创业者之一，一手把每日优鲜做到现在的庞然巨物。看看他是怎么说的：

人含草马衔枚奇袭千里；

深挖洞高筑墙一骑绝尘！

在保密这件事情上，我受到我的合伙人和师兄胡森影响最大。张一鸣也按照苹果的保密制度严格执行，严令禁止下属接受采访，全公司不得已不发声，闷声发大财。我现在认知到，多数的媒体曝光是无效的，带来的最大好处是招人方便，但是坏处是暴露自己的战术和商业机密。

其实于情于理，创始人PR都不是一个安全的选择。

最早做创始人个人营销的是张朝阳，他在一次访谈里讲，他之前不懂得如何做品牌和推广，但是在MIT的时候深受美国大选戈尔（Al Gore）的启发，所以回国创业也是按照竞选拉力的套路来。当时，年轻学生眼中张朝阳几乎就是一个摇滚明星。他后来坦陈，前期靠人设借了力，后面会使得公司与个人的名声一荣俱荣、一损俱损，不见得全是好事。

步张朝阳后尘的是陈欧，他也是为自己代言，把聚美优品和自己的名字牢牢的绑在了一起。聚美曾经一飞冲天，现在遇到了激烈的竞争，部分是因为垂直电商很难打得过全平台，也有部分是因为人设的下滑。我认为陈欧是80后最杰出的几个人之一，产品、营销、企业管理和资本运作都是超一流，可惜“创始人PR”用得太多，有点取短期舍长线之嫌。

我自己去年上了《一站到底》、《非诚勿扰》，写了几篇爆款十万加文，也做过几次社区内容运营的疯传尝试，但是并没有给我带来过多的实际用处，反而让人有点飘飘然。今年初的时候，又因为一些往好了说春秋笔法，往坏了说恶意抹黑的负面新闻，让我初尝黑稿的威力。还好身正不怕影子斜，好事者想攻击我的学历和履历，发现无从下嘴，最后只是一些没意义的口水仗。这次经历其实我是早有预期的，在上《非诚勿扰》谈冻卵之前，我就做好了看到知乎上问：“如何评价Max和他奇葩言论”的心理准备，居然到现在还没有人问这个问题。事前事后，我都坚信：“All publicity is good publicity”，正面PR优于负面PR，但是负面PR优于没有PR。但是这次前后起伏，让我更深刻的意识到了作为创业者时，这种公关风险的严峻性。

总结起来，2C的创业公司前三年不应该做围绕创始人的PR，因为

暴露目标、战术和商业机密
过分绑定公司与人设，人设崩塌时（墨菲定律，必然发生）损失大
前期人设等于兴奋剂，消费过度导致后期增长乏力

2B的公司值得做这类PR，因为企业需要一定的可信度和实力背书。2C的公司在非常大的时候值得做这类PR，因为大众喜欢看成功学的好故事。但是2C公司在创业的前三年，实在是不该做创始人的包装，着实是弊大于利。

Reference：

胡博宇：《XVC胡博予：VC和创业一样是个反人性的职业》https://zhuanlan.zhihu.com/p/30947971